化妆品包装设计是时尚的产物,最能反映人们在审美意识上的追求?；逼钒吧杓朴∷⒁⒅靥逑制?、品味与个性。然而人的气质与品味与不同的民族、不同的文化背景息息相关,十分丰富。青年妇女化妆品的造型和色彩,偏向于鲜明活泼、纯情浪漫的格调;中年妇女化妆品的造型和色彩倾向于和谐。
化妆品不仅卖功效，更出售时尚和文化?；逼废颜哂捎谀炅?、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物心理活动与作用也不同。如：成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型；年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型；白领、性格外向者多讲究“出众”。因此，应根据产品的定位的目标消费群选择不同的包装设计策略。
化妆品包装设计应从两个角度出发
当前，低碳经济已经成为社会发展的主流方向，随着经济社会人们的生活水平和审美需求的不断提高，对产品包装设计也提出了新的要求，将简约主义风格与化妆品包装设计相结合将是一个系统工程，也是我国建设节约型社会的重要保证之一。因此.追求化妆品包装设计的简约美已成为当前人们追逐的终极目标，也符合当前倡导的低碳经济国策包装设计今后的发展方向必然是既要满足现代人的审美需求，又要考虑环境的因素，减轻对全球环境的负荷，有利于资源、能源的节省和生态平衡。在低碳经济形态下，增强公众环保意识和节俭意识推进绿色化妆品包装设计是大势所趋。
一、环保角度
由于时代的进步发展，大量生产与大量消费的趋势，工业文明的背后使人类面临着环境污染与环境变动的巨大挑战，而全球环保潮流的兴起，各国纷纷透过各种渠道与制定措施来推动环保，因此绿色包装的理念已变成化妆品包装工业的发展趋势。
“适度包装”是简约化妆品包装设计的基本理念。①当前，许多产品存在着严重的过度包装问题无论是在包装材料还是装潢设计上只注重材料与制作工艺的奢华，而忽视设计价值的实用贴切。曾有人核算了某种过度包装设计的西洋参类功能性食品的包装设计。发现如果以全国每年每人消费一盒计算，至少13亿盒所需包装盒用纸竟达26万吨，相当于砍掉182万棵碗口粗的树。资源与能源短缺、生态环境被破坏以及人口增长问题日益突出的今天，过度包装显然不符合绿色包装的要求，同时也与我国建设节约型社会的倡导是格格不入的。
随着人们环保意识的逐步提高、国际环保公约的不断规范以及企业与产品环保性的诉求绿色环保的包装设计已经是未来产品市场的营销与推广的要素之一。对产业而言，推动绿色包装、包装减量已是决定市场的重要因素。作为包装设计师应该加强社会的责任感和加深对绿色包装理念的认知，了解获取材料的发展趋势和使用特点，这样才能设计出使用寿命最长或绿色环保包装。
绿色包装设计是指对自然生态环境不造成污染、对人体健康不造成危害、能循环使用和再生利用、可促进持续发展的包装。绿色包装设计又称为无公害包装或环境之友包装。它的理念具有?；せ肪澈徒谠甲试戳礁龇矫娴暮?、符合3R1D原则，即减少包装设计材料消耗、包装容器的再充值使用、包装材料包括循环使用及包装设计材料具有可降解性。如何有效减少包装废弃物增强包装材料回收循环使用率，建立消费者对于购买产品也兼顾环境?；?，并促使企业选择使用绿色包装，这体现了包装设计的简约观念。简约包装设计不仅要求包装的视觉元素城里简洁明快.而且更重要的是要求包装材料的使用具有再生注，在再循环过程中既有物质回收又有能源回收。
二、设计角度
简约包装可以说是社会发展的产物我国包装工业经过了漫长的发展历程，包装设计也随着时代的进步呈现出简约化趋势。二十一世纪是信息的时代，各种商品信息充斥着人们的生活。嘈杂社会物质的繁盛凸显出人的精神空无。因此，人们渴望得到一种能彻底放松以简洁和纯净来调节转换精神的空间，这是人们在互补意识支配下，所产生的亟欲摆脱繁琐，复杂，追求简单和自然的心理。简约设计风格是削减到最“低限”的艺术形式通过最精简的表现手段(简单的包装材料和视觉语言)达到最佳的视觉效果。简约主义的主旨精神起源于二十世纪初期，现代主义建筑大师密斯·凡德罗有句名言:“少就是多”，这句话就是简约王义的灵魂所在。，简约并非简单，也不是删减内容，而是提炼设计精华云篆从简，用感观上的简约干净，获得物质最本质元素的再生。给人以美的视觉感受。
包装设计的简约主义以其简洁的图形文字、单纯素雅的色彩有序的版式和舒适的造型给人一种简洁、纯净清新之感。因此——简约设计(简约主义)已经成为当今的一种流行时尚。
